我們生活在一個數位化世界裡，我們的眼睛每天都要面對著螢幕的藍光侵害。因此，保護眼睛的需求越來越大，葉黃素便成為了消費者的首選。然而，在這個不斷變化的市場裡，葉黃素品牌主和行銷人員如何能掌握市場脈動，找出消費者的需求並滿足他們？

在這篇文章裡，我們將透過 Eagleeye 發票數據，我們將深入探討近一年來台灣葉黃素消費的情況。揭示消費者的購買行為、熱門品牌和購物通路的選擇，並透過分析各種數據來了解市場趨勢。希望這篇文章可以提供有價值的見解，幫助制定更有效的銷售策略和行銷計劃。

當前市場狀況與領導品牌

根據 2022/5/31-2023/05/31 的 Eagleeye 發票數據數據統計，目前在葉黃素市場中，優識立、善存、萊萃美、顧可飛這四個品牌在過去一年中，佔有了 61.8% 的市場份額。而其餘近 40% 的市場份額則由其他個別不超過 10% 市占率的品牌共同瓜分，儘管四大品牌已經獲得了相當大的市場份額，但他們的市占率合計仍未達到總體市場的三分之二，這意味著近 40% 的市場份額由其他品牌瓜分，這代表市場上許多葉黃素消費者並未固定使用特定品牌，尚有大量市場潛力等待開發。

台灣各縣市的葉黃素消費情況

Eagleeye 發票數據顯示，在過去一年間，台北市以近 4 千萬的葉黃素消費金額居首，六都之外，新竹市表現最為突出。這樣的結果反映出人口密集且科技發達的地區，對視力保健的需求更為迫切。在台北市，作為台灣的首都，其人口密集，科技產業發達，大量的數位產品使用使得居民對視力保健的需求強烈。新竹市的情況亦然，擁有科學園區的新竹市，眾多的科技工作者都面對著視力問題，葉黃素產品的需求量自然居高不下。

在這種情況下，葉黃素品牌可以將人口密集且科技發達的地區作為主攻目標。透過研發針對特定需求的產品、加強地方性市場推廣、與當地企業、學校或社區的合作以及進行消費者教育活動等方式，提升品牌的知名度和產品銷售。

根據上述分析，建議葉黃素行銷策略專注以下幾點：

• 定位目標市場：葉黃素品牌可以更加精確地定位他們的目標市場，人口密集、科技發達的地區的消費者往往對葉黃素有較大的需求。因此，這些地方的消費者應該是品牌推廣的重點對象。
• 產品創新：面對這些特殊的消費者群體，品牌可以考慮創新產品，以更好地滿足他們的需求。例如，可以開發出針對長時間使用電子產品的消費者的特殊產品，或者設計出適合快節奏生活的方便攜帶和使用的產品。
• 市場推廣：在這些熱門消費地，品牌可以加大市場推廣的力度。透過各種線上線下的推廣活動，提高品牌的知名度和影響力，進而吸引更多的消費者。
• 與社區合作：品牌可以考慮與當地的企業、學校或社區進行合作，透過合作進行推廣活動，提高產品的曝光率，也讓更多的人認識到視力保健的重要性。
• 消費者教育活動：品牌還可以透過教育消費者的方式，提高他們對視力保健的認識。品牌可以舉辦各種關於眼健康的講座或研討會，或者在網路上發布相關的教育內容，讓消費者明白葉黃素對視力的保護作用，從而提升產品的銷售。

最受歡迎的購買通路

在購買葉黃素的通路方面，好市多為最多人購買的通路，而 momo 購物和蝦皮購物這兩大電商則緊追在後。這項結果說明，消費者在選擇購買葉黃素的通路時，實體商店和線上商店都是他們的重點購買通路。在面對如此分散化的購買通路選擇時，確保產品在主要的零售商和電商平台上都有銷售就顯得尤為重要。

• 全通路銷售：全通路銷售策略確保產品在各種購買通路上都有展示，無論消費者選擇在哪裡購買，都能夠找到我們的產品。
• 強化合作關係：我們可以與主要的零售商和電商平台建立或強化合作關係。這可以通過與他們進行銷售活動、產品推廣等方式來實現。強化合作關係不僅可以增加產品的銷售量，而且也可以增強品牌的影響力。
• 優化產品配置：不同的購買通路可能需要不同的產品配置。我們可以根據每個通路的特點和消費者的需求，來優化我們的產品配置。例如，我們可以在電商平台上推出適合線上銷售的產品，或者在實體商店裡推出適合當地消費者的產品。

從上述的數據分析中，我們可以看到哪些品牌在市場上受到消費者的青睞，台灣各地區的消費情況如何，以及消費者更傾向於在哪裡購買葉黃素，每個品牌需要根據自己的特點和目標市場來制定更具體的策略，而透過 Eagleeye 發票數據，可以幫助品牌方找到過去曾購買產品的消費者，並能根據行銷檔期和預算大小，透過 Eagleeye 獨有的「量身定位類似受眾」精準找到更多消費者，從 1%（10 萬人）的直接轉換客群到 6% 的擴大潛在客群，幫助您精確找到更多潛在消費者，讓品牌無論是投廣，還是其他行銷需要都更具效益。

Eagleeye 鷹眼數據 聲明：

本報告中的所有數據是通過與 3rd 雲端發票服務商合作，取得消費者實際的消費記錄，因此數據反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某通路的購買狀況，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

法律聲明：

本報告出處為 Eagleeye 鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。沒有經過 Eagleeye 鷹眼數據書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。本報告中部分文字或數據採集於公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和 Eagleeye 鷹眼數據許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

本報告中發布的數據採用 Eagleeye 鷹眼發票數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，Eagleeye 鷹眼發票數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。欲瞭解更多數據報告，請洽 Eagleeye 鷹眼發票數據。

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