應戰iOS14.5改版廣告紅利退去，掌握第三方消費者行為數據是關鍵

IOS 14.5 推出已近三個月，相信大多數蘋果用戶也開始陸續更新，這次改版重點就是IOS 14.5隱私權政策（App Tracking Transparency，ATT）對於Apple廣告識別資料(IDFA)的使用規範更加嚴格，蘋果用戶一定會審視個人的隱私資料是否提供給第三方平台使用，影響最大的絕對是Facebook廣告平台，蘋果用戶若拒絕提供識別資訊給Facebook，等於是消費者在Facebook站外行為將難以追蹤，加上GDPR與CCPA各國的隱私權保護政策，廣告紅利退去也劇烈影響廣告主對於消費者在站外的行為追蹤，投遞精準廣告的難度也大幅提升。

在隱私權保護政策之下，要如何追蹤消費者在站外的消費行為，就從一張看似不起眼的「發票數據」。透過EagleEye發票數據平台，每日更新超過100萬筆的發票資訊，可得知超過200萬台灣民眾的購物行為，包含買了什麼商品、在哪個通路買、什麼時間點買、消費者的購物籃還買了什麼其他商品？透過這張發票來追蹤消費者的購物行為，協助企業了解消費者行為，進而調整產品、價格、通路與促銷等行銷策略。

在了解消費者的購物行為後，品牌主可以使用發票受眾進行「人、貨、場」廣告投放應用。「人」，指定性別與年齡區間的受眾；「貨」，鎖定買過主品牌、競品、或特定關鍵字的受眾。「場」，鎖定特定城市、區域、特定通路的受眾。以彩妝品牌為例，品牌主可以鎖定，30-35歲的女性受眾、買過卸妝油產品與競品的消費者、習慣在momo購物的使用者，在合適的時間點與渠道投遞廣告給這位消費者，進而達到影響消費者決策，並透過相似受眾的優化(Look alike)，擴大並尋找更多潛在消費族群。

EagleEye發票數據平台每日更新超過一百萬筆發票資訊，不重複用戶數超過兩百萬人，透過發票數據洞察消費者行為，找出品牌最合適的溝通對象，進而達到廣告投遞精準化，替企業達到導客導流，優化廣告投放。若您有消費者洞察的需求與廣告投遞的需求，請盡快與我們的團隊聯繫。

延伸閱讀