自數位化與大數據的崛起以來，商業的營運模式經歷了劇變。數位廣告，特別是臉書廣告已成為許多公司行銷策略的主角。然而廣告紅利期已經結束，在這個數據大爆炸的時代，我們是否單單只能依賴臉書受眾？

對於廣告投放者來說，瞭解並利用更多數據可以帶來巨大的優勢，而其中最重要的一個數據就是發票數據。

首先，我們要了解什麼是臉書受眾，根據 Facebook 對此的定義，臉書受眾是基於使用者在臉書上的行為、興趣和其他相關數據建立的。而對於廣告投放者來說，這個受眾就是他們起頭的目標市場。

然而，單單依賴臉書受眾，僅用臉書廣告設定要取得最佳的廣告效果也越來越困難，這時發票數據就可以成為你的投放選擇。

試想如果你是販售機能襪的商家，發票數據能夠幫你找到精確的客戶，投放到曾經購買過相關產品的類似使用者。因為發票數據包括客戶的購買紀錄、購買金額、購買時間和購買頻率等，這些都是臉書受眾無法提供的。

為什麼我們需要發票數據？以下我們列出了幾個主要的理由：

1.更全面的消費者視角：臉書能提供的受眾主要反映了使用者在線上的行為，發票數據則可以提供全面的消費者購物行為，包括他們各種線下、線上的消費數據，更有效找到消費人群。

2.更深入的消費者洞察：發票數據包含了消費者的購買紀錄，包含通路、消費時間、消費地點等數據，可以讓我們瞭解到消費者的購買習慣和消費趨勢。這些洞察可以幫助企業更有效地制定行銷策略和產品開發。

3.更精確的消費者策略：發票數據可以幫助企業更有效地衡量行銷活動效益，透過線上線下的銷售數字，及來自多個通路的數據，了解自身與競品的銷售動態不再困難。透過觀察消費者行為和他們的真實購買需求，幫助企業進行多維度的分析，並準確制定品牌行銷策略。

Eagleeye 擁有超過十億的實際消費紀錄的龐大資料庫，品牌可運用這些數據進行動態分析，定義出關鍵消費者，並找出特性和行為、生活模式相似的「類似受眾」，讓廣告投放者能夠拓展目標市場，不再僅僅是對產品「有興趣」的臉書受眾。

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臉書受眾提供了基礎的行銷目標，但發票數據提供了更實際、且直接的消費者數據。因此結合臉書受眾，與發票數據的真實消費者，讓投放廣告能夠更全面。適當地組合和分析這些數據，得出有價值的洞察，轉化為有效決策，才能在這個競爭激烈的市場中獲得成功。

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